為了行銷南投,打造縣內城市品牌形象,南投縣政府與行政院地方行政研習中心合辦103年度地方決策研究班,由國立中興大學教授袁鶴齡講述「創意新思路 發展地方經濟」,縣府秘書長與縣府一級主管共20餘人參加,吸收最新的城市行銷知識,現場討論熱烈。
縣府秘書長陳朝旺表示,社會經濟文化變動迅速,政府的思維也要不斷創新,本次研習對象為縣府主管,邀請袁鶴齡教授講述城市行銷的創新課程,希望主管們在忙碌之餘可以隨時充電、學習新知,也讓縣府在城市行銷與提升競爭力的決策更有創意,符合時代潮流。
袁鶴齡教授表示,南投物產豐饒,擁有城市行銷的良好條件,例如,南投縣有知名景點日月潭,適合打造湖景風情,也有清境、溪頭、奧萬大等山林景緻,縣內也有紫南宮、中台禪寺等特色廟宇,這些特色經過統整包裝,配合良好的交通與觀光設施,可以建構南投的新城市意象。
在研習過程中,袁教授透過與學員互動過程,以腦力激盪方式思考南投縣的城市特色與願景,縣府局處長也熱烈回應,經由統整歸納後,南投具有好山好水、優良氣候、在地美食、古蹟巡禮、基礎建設,以及友善熱情等城市特色,袁教授表示,縣府可以從這些城市特色出發,打造專屬南投縣城市品牌。
「擁有創意還不足夠,城市行銷的工作在於包裝『產品』,使其符合市場的需要,才能夠振興地方經濟,創造更多的利益」。袁鶴齡教授強調,目前城市行銷有走向國際化的趨勢,政府應該在語言、文化、法制、科技、教育等各層面,思考如何與國際接軌,接納更多的外國觀光客、投資者與移民,讓南投走向世界級的國際城市。