由臺中市政府文化局所主辦「2014臺中媽祖國際觀光文化節─百年宮廟風華」，首站將由新社最著名的九庄媽遶境揭開序幕。新社九庄媽將於農曆大年初三(國曆2月2日)展開年度最重要的巡庄及過爐活動，同時在晚間7點新社區鳥銃頭大復街周邊由文化局主辦一場綜藝晚會，歡迎民眾全家大小一起來走春祈福，讓媽祖庇佑一整年。
臺中市政府文化局及新社區公所在1月23日特地為這場活動舉辦記者會，文化局葉樹姍局長、新社區徐照山區長、市議員蔡成圭、新舊任爐主張雅舜、卓昊輝及值年委員會成員們連袂出席，共同邀請大家大年初三到新社參加遶境活動。九庄媽值年委員會特別將具有129年歷史的古神轎，以及今年特別訂作的全新神轎抬到記者會現場展示。張雅舜爐主表示，今年遶境最大的不同，是全長20公里的路程神轎不落地，由信眾以男女分眾，8人一組的方式抬著步行，同時也開放一般民眾報名體驗，有興趣的民眾可以和爐主聯絡。葉樹姍局長致詞時表示，新年期間新社九庄媽遶境是臺中媽祖國際觀光文化節鳴槍起跑的第一站，每年都能從中看到地方民眾熱情參與，也是展現地方特色最重要的元素。徐照山區長也說，新春期間同時是新社區櫻花盛開的時節，歡迎所有信徒和民眾一起到新社區來賞櫻兼朝拜，度過愉快的大年初三。
另外，綜藝晚會將邀請甫獲金曲獎特別貢獻獎的「寶島歌王」文夏、文香夫婦同臺演出，另外還有超級偶像７參賽者－黃家新、以一首臺中山城歌曲「散步」入圍2013金曲獎最佳客語歌曲－黃鎮炘、八大電視台亞洲新人歌唱大賽第3屆季冠軍與民視明日之星台語組衛冕者－江宜潔等實力派歌手，現場更邀請到臺中在地著名威爾森樂團擔任現場伴奏樂團，文夏老師表示，將用歌聲向大家拜年，唱給喜愛的朋友聽，一起向媽祖祈求風調雨順的一年。
新社九庄媽遶境是全臺灣唯一在農曆春節期間舉行的活動，其最大特色是有神無廟，在九庄媽值年委員會與祭祀圈各庄的互動及社區居民熱情的參與，每年輪值的庄頭，必須在前一年庄謝平安時，恭奉九庄媽到位，於九庄媽面前，以全庄戶長共同擲筊的方式，以聖筊最多者為爐主，其次是副爐主與頭家數名，然後由爐主召集成立值年委員會，籌備各項祭祀活動工作。
臺中市政府文化局誠摯邀請全臺民眾從大年初三一起來新社參與遶境儀式，親身體驗在地文化並且在晚間7點觀賞文化局主辦的綜藝晚會，透過傳統及新世代的結合，讓民眾在參與中了解宗教文化精髓，進而體驗媽祖文化意涵，將臺中年度宗教盛事推向國際舞臺，過一個難忘的春節假期！